企业宣传片的形态语言

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企业宣传片语言是一种视觉语言。图形创意就是用独特的、有创造性的方式来编排、构造视觉语言要素，以达到快捷、有效传递信息的目的。企业宣传片语言同时也是一种形态语言，这种形态语言在构成要素上与其他的语言形式有着本质的区别。因此，进行企业宣传片创意必须要了解企业宣传片语言的形态要素及特征。
企业宣传片的形态语言与其他的语言形式一样，是为了表达对世界的认识和内心情感的一种方式，是表达特定内涵的中介体。由于形态语言在构成要素上与其他的语言形式有着本质的差异，不同于其他语言交流方式，我们称它为形态语言。它借助的是视觉要素：点、线、面、体等所形成的某种状态和形象，通过视觉感受而完成信息传播形式。也就是说，它作用于人们的视觉感官，有大小、方向、位置、质量等等，可以被任意构成、组合、形成各种丰富的视觉形象和审美情趣。企业宣传片中的形态要素，从某种方面讲，也并不像我们日常生活中所使用的语言那样，具有确定、明晰的含义。它们只有在特定的情景中，构成一定的结构关系，表达一定的审美内涵，才能体现出企业宣传片的形态语言的特殊价值。因而，我们给企业宣传片中的形态语言所下的定义是：由视觉形态要素点、线、面、色彩等，依据企业宣传片信息审美需求，在企业宣传片特定情景中的结构关系形成的一种特殊的具有语言性质的交流形式。
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