微策微商代运营教你创业寒冬如何实现品牌冷启动

     导语：初次打造刚上线的品牌，如何才能实现率高回报的效益？那些“一夜爆红”的品牌究竟是怎么实现惊人的成绩的？今天想就我实战总结的Kol营销知识来以科普和干货分享的形式和大家聊一聊如何实现“品牌冷启动”。

     因为有些人可能对‘品牌冷启动’这个词汇不是很熟悉，所以，微策微商代运营美娜会先从两方面入手给大家解释一下它的含义。

Ⅰ).冷启动≠不营销
     冷启动这个词很容易给人一种静谧无声的感觉，但新品牌从推出到上市，是避免不了从0开始打开市场的，微策认为，“冷”更多的是在表达我们对待产品的一种谨慎态度，旨在监督提醒我们在确定产品能够全面铺开市场，之前尽量不要有太过热烈的举动，但同时必要的铺垫预热活动还是要照样进行的。

Ⅱ).种子用户≠初始用户
     不是所有符合产品关键词标签的人都可以成为种子，只有那些具有影响力的用户才能成为种子用户，我们必须注意，引进种子用户的时候必须精挑细选，既要与产品本身的调性相符合，又要有足够的影响力能够辐射到更多的目标用户。

Ⅲ).对于冷启动，你必须要有的3个清醒认识
     <1>了解你的用户，知道他们在哪儿
     <2>探索新的流量机会（流量洼地）
     <3>种子用户毕竟只是种子，没有后续运营不会开花结果
     作为一个全新的品牌，往往存在着缺资源少预算存货难等诸多难点问题，做好品牌正式上市前的冷启动是非常关键的一个环节。但要做到对自己的用户了然于心，了解触达场景和消费场景，以及懂得抓住新媒体或者新流量的机会，然后持之以恒有节奏的把用户运营下去，扩大交易量，却并不是很轻松就可以达到的。

     那么，品牌冷启动到底该如何着手去执行呢？

     其实，品牌冷启动无非两个方法：内容种草和付费投放。

1).内容种草
     在互联网时代，流量大特征就是分散，这就意味着流量极难获取聚焦，且流量成本极高。但如今短视频横行，比如抖音，内容大多数是被动推荐的，即使你一个粉丝都没有，也有可能被用户翻牌，从而获得大量的和涨粉，这就相当于每一次内容的生产对你来说都是一次流量重启，所以用心做好内容是关键中的关键点！

2).付费投放
     现在的投放基本以内容种草为主，但也不乏有充足资金支持的品牌，通过花钱让内容种草这件事持续下去，且以更快的速度造成占据市场视野。

     结语：冷启动是整个项目从0到1的过程，是项目全生命周期的缩影。只有综合做好产品、运营、用户各方面工作，在不同阶段有侧重点做不同的事，才能成功实现品牌的冷启动。