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KOL是Key Opinion Leader的简称，意思是关键意见领袖。不同的KOL，所带来的营销效果会有天壤之别：找对了，有些KOL可以短时间内带来指数级的病毒式传播效果和不错的带货能力；找错了，可能是不菲的花费，换来的仅仅是寥寥声量，更不用提什么营销价值。
那么，在KOL营销上，广告主到底有哪些迷局和困惑？
有数据表明，KOL营销的市场规模在6000亿-10000亿元之间，约占电商交易额的2%-3%，而且每年以超过100%的速度在增长。这也就不奇怪为什么越来越多的品牌主会选择KOL来推广自己的品牌和产品了。
但同时，因为KOL推广的火爆，进场人员多，难免使得这个块市场呈现一种鱼龙混杂的情况，所以难免有一些人在利用KOL推广时会进入一些误区。今天小编就负责给大家找出来，让大家遇到这样的情况时，可以做个参考。
误区1，找大明星效果就好？
这个说法听起来好像没错，实则却是过于果断，其实有很多，投过几千万找明星代言，但是广告播出后反响平平的；我们经常听到或者看到某个产品通过明星推荐，或者无意中被报到出来之后就火了，也不过是个例情况。
微商代运营导师美娜认为，好的方案，也能够让你的KOL资源起到四两拨千斤的效果。
误区2，谁火就投谁？
选择 KOL 不应该看谁火，而应该看谁的粉丝画像和你的产品是适合的。同时，我要提醒大家的是，很多 KOL 的数据其实是有水分的，我们需要对其所有的合作数据进行客观评估。
误区3，追求‘老板’喜欢，而不是用户喜欢？
面对消费者的诉求，我们不能想当然，一定要进行市场调研，知道自己的这个品牌、自己生产的产品究竟在面对一批什么样的消费者，研究他们的共性在哪里。
误区4，误认为是传统广告，做纯内容制作？
有些KOL所持有的剧情类容易出现这种问题，看似做的非常的高级，实则并没有什么带货效果。我们一定要对每一次投放做一个核心的预判，知道你要去求什么结果，去寻找你要求的结果之间短的路径。
误区5，自己寻找KOL更便宜？
显然进入这个误区的，是忽略了这两个问题：寻找KOL过程中要投入的人工成本和时间成本，以及花费大量时间却找到了与品牌或产品不相匹配的KOL，既浪费时间又浪费金钱。
起码，在这一点上，小编认为适时地寻求专业团队的帮助会比自己摸索来得更好更快。
误区6，求短期，爆红爆死？
大多数在求短期爆发的时候，会做一些剑走偏锋的玩法，这种玩法可能会给你的产品带来负面的影响。所以大家在选择的时候，一定要选长线发展的、有稳定的内容输出的KOL。
结语：企业运营者的眼光要放长远，打造品牌知名度、树立品牌形象不是短时间内就能达成的事情。
在移动社交充斥着人们生活的今天，KOL是商品信息的主要传播者，他们发布的内容直接影响着消费者的购买决策。与KOL合作，加强社交内容营销已经成为主流营销方式。选择适合品牌特色的KOL将使你的品牌传播效果事半功倍。
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