销售在拜访客户之前应该做哪些准备工作

销售人员做好充足的销售准备工作，对于销售的成败具有非常重要的作用。因为只有做好充分的准备工作，在拜访客户时才能更有效、更有针对性。

销售人员的业绩不佳，原因可能会有很多种。比如，对产品的认识不深，卖点总结得不准确。但从这个案例中我们可以看到，李某没有做好相应的准备，是其销售失败的主要原因。

也就是说，如果销售人员的准备工作做得不充分、不到位，就会导致在与客户交流时手忙脚乱。

那么，我们在拜访客户之前应做好哪些准备呢?

1.做好心理方面的准备

销售人员要以一种积极、自信的精神状态，去迎接与客户的面谈。良好的精神状态有助于增加客户对销售人员的好感与信任，进而对达成终的成交起到积极的促进作用。

具体来说，心理方面的准备包括以下几个方面。

(1)心态要坚定。销售人员见到客户时要不卑不亢。

(2)控制好自己的情绪。不管遇到什么不利的情况，销售人员都应控制好自己的情绪。

(3)有一个诚恳的态度。销售人员在面对客户时，讲话要适度，千万不要信口开河，即“知之为知之，不知为不知”;否则，与客户的沟通效果可能会适得其反。

(4)始终保持自信。信心往往来自于心理，销售人员只有做到相信公司、相信产品和相信自己，才能树立起强大的自信。

2.做好计划方案方面的准备

销售人员应明确，在销售过程中肯定会出现很多的反复或挫折，无论多么的销售人员都很难做到一步成功。因此，销售人员在与客户约好前，应根据客户的信息提前做好相应的计划方案，以准备应付客户可能出现的各种情况。

具体来说，计划方案方面包括以下几点。

(1)明确计划的目的。销售工作不是一蹴而就的，通常具有一定的连续性，并分阶段进行。销售人员拜访客户的目的，首先是推销自己以及企业的文化，因为客户只有认同销售人员及其企业之后，才能认可销售人员所售的产品。

(2)明确计划的任务。在与客户约谈时，销售人员首先要把自己从客户的陌生人转化为客户可信赖的人，转化步骤为：不认识—认识—产生好感—认可—信任。

(3)计划好相关的路线。销售人员要对路线做好规划，以统一安排好自己的工作，合理利用时间，进而提高拜访客户的效率。

(4)计划好开场白。好的开始是成功的一半，这是赢得客户信任的关键。

3.做好客户信息和专业知识方面的准备

如果销售人员没有做好客户信息以及专业知识方面的准备，而只是有决心和勇气，那么销售很难取得成功。因为销售人员说服客户购买产品的过程，也是相互之间进行信息沟通的过程。一方面，客户从销售人员那里获取充足的信息来决定是否购买;另一方面，销售人员只有充分了解客户的信息并熟练掌握产品的专业知识，才能够更好地说服客户做出成交的决定。

具体来说，准备包括以下几点。

(1)准确、充分地了解客户的信息。销售人员在接触客户前，应当对客户的相关需求、经济状况、决策能力、性格特征等信息进行全面了解，并对自己所掌握的客户信息进行认真、全面的审视。如果感觉对客户的某些信息还不够了解，就要想办法继续了解。因为对客户的信息掌握得越充分，就会掌握越多的主动权，这样完成销售任务的机会也就越多。

(2)销售人员必须要熟知本公司及相关产品的信息。因为在很多客户的眼中，一个对自己产品缺乏足够认识的销售人员不值得信任。因此，销售人员必须要熟练掌握所售产品的相关信息，这是顺利开展销售活动的基础。

(3)了解、掌握主要竞争对手的信息。这样，销售人员在介绍产品的过程中，不但更能突出本公司产品的竞争优势，而且能有效应对客户提出的各种异议，进而让客户更加重视自己的产品。

(4)加强学习，提升销售技能。在竞争日益激烈的市场中，销售人员只有不断加强学习，提升销售技能，才能与客户进行更为有效的沟通，终获得更多的成交机会。

在现实的销售活动中，很多销售人员经常不能抓住成交机会，就是由于之前的准备工作做得不够充分。而要想成为一名成功的销售人员，就永远都不要嫌自己做的准备太多。总之，销售人员做的准备工作越充分，成交的机会就越多。这是一条始终不变的销售定律!
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