长沙问鼎文化教您如何进行产品和品牌定 位

下文，长沙问鼎文化将针对怎样进行产品定 位以及品牌如何定 位的问题，做一些个人分享，希望能对您有一些启发。

品牌定 位不是产品定 位 品牌定 位是品牌管理理论和实践的重要内容，但究竟什么是品牌定 位，人们的理解并不相同。尤其是一些人常常把品牌定 位当成产品定 位，实际上，品牌定 位与产品定 位是有区别的。 

一、品牌定 位及其与产品定 位的区别 品牌定 位的思想是阿·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout） 在1972年为《广告时代》杂志撰写的文章中首先提出的，1981年二位作者又出版了《定 位》一书，全面阐述了品牌定 位的思想和实施策略。通过对书中有关内容的提炼（此书的内容和逻辑比较松散），我认为品牌定 位的思想是由互相联系的三层含义组成的。其一，定 位是一种传播手段。这可以从二位作者的表述中得知：“本书旨在讨论一种新的传播方法，叫做定 位法。” “定 位是一个改变了广告本质的概念。”
其二，定 位传播的是一种观念或说法，这种观念是对与品牌有关的事情（可能与产品实体有关，也可能与产品实体无关）进行提炼和概括而形成的。“重构观念，真理与之无关。重要的是人们头脑里现存的观念。定 位思维的精髓在于，把观念当作现实来接受，然后重构这些观念，以达到你所希望的境地。”
下文，长沙问鼎文化将针对怎样进行产品定 位以及品牌如何定 位的问题，做一些个人分享，希望能对您有一些启发。

品牌定 位不是产品定 位 品牌定 位是品牌管理理论和实践的重要内容，但究竟什么是品牌定 位，人们的理解并不相同。尤其是一些人常常把品牌定 位当成产品定 位，实际上，品牌定 位与产品定 位是有区别的。 

一、品牌定 位及其与产品定 位的区别 品牌定 位的思想是阿·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout） 在1972年为《广告时代》杂志撰写的文章中首先提出的，1981年二位作者又出版了《定 位》一书，全面阐述了品牌定 位的思想和实施策略。通过对书中有关内容的提炼（此书的内容和逻辑比较松散），我认为品牌定 位的思想是由互相联系的三层含义组成的。其一，定 位是一种传播手段。这可以从二位作者的表述中得知：“本书旨在讨论一种新的传播方法，叫做定 位法。” “定 位是一个改变了广告本质的概念。”
其二，定 位传播的是一种观念或说法，这种观念是对与品牌有关的事情（可能与产品实体有关，也可能与产品实体无关）进行提炼和概括而形成的。“重构观念，真理与之无关。重要的是人们头脑里现存的观念。定 位思维的精髓在于，把观念当作现实来接受，然后重构这些观念，以达到你所希望的境地。”