浅谈电视包装的趋势电视栏目包装

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  电视台现在将栏目看做产品，整个频道则被视为品牌。通过整体包装，形成频道品牌形象。长沙影视公司-湖南贝斯特提醒，频道的标志、名称、标准色等成为品牌的主视觉元素，成为整体包装的传播核心。包装的统一协调，主视觉元素的传达力度，以及频道品牌形象的传播能力成为评判电视包装成败的主要依据。
  对于许多中小电视台而言，20%左右的正在收看该频道的观众不能够清晰准确地回答自己看的是什么频道，这种模糊意识就造成了收视人群的大量流失。品牌概念的不清晰给电视媒体带来的直接经济损失可见一斑。而造成这种现象的一个重要原因就是传统传播载体的识别能力弱化。所以寻找新的频道品牌形象载体是提升电视整体包装品牌传播力的有效途径。
  技术整合实际上就是创作资源的整合。各种日新月异的创作技巧和手段以创作资源的形式存在于影视制作人及相关的合作伙伴中。有责任感的影视制作人在完成整体包装时，为了理想地完成包装的整体构思，即使会损失部分利润，也要将自己不擅长的制作镜头交给与包装相关的合作伙伴去完成。然后再由自己的艺术总监将其整合到自己的整体包装中去。
  如果说提升频道形象是电视整体包装的直接目的的话，那么，提升电视产品营销力是电视包装的终目的，而营销力恰恰体现在广告收益上。
  目前电视包装营销力普遍不足原因之一是受众割裂。我们知道，频道包装是放给观众看的，而电视台广告的直接客户却是企业。企业投放广告的主要参考因素是调查机构的收视率调查以及覆盖范围等；原因之二是目前电视台所习惯的包装结构中，具有直接营销力的只有广告部广告一条，显得力量单薄。还应该做一些平面广告、海报以及搞路演等推广活动。
  所以我们要实行整合营销传播，即要求每一个传播主体必须在任何时间、任何地点都要传达协调的、一致的品牌的强音。如果电视媒体上升到整合营销传播层次，势必提高对市场份额的占有率。
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