栏目包装之片头名字要领异标新

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  在对创新成果有效保护乏力，克隆和拿来主义成为理所当然的世风下，长沙影视公司-湖南贝斯特提醒，这样不仅栏目的内容与形式难以推陈出新，栏目名称也被模仿和剽窃。如打开电视，“天下”栏目扑面而来，《天下父母》、《天下教育》、《天下足球》、《娱乐天下》、《车行天下》、《舞林天下》，就连央视1套的早间节目也叫《朝闻天下》。处处是“天下”的天下，受众哪里记得住谁是谁的天下。
　　策划人李光斗说过，“世界已进入形象决定成败的时代，名正才会言顺。规划一个屹立百年的品牌，一个好名字是成功的步。”一个好的栏目包装名称是受众认知、接受、满意乃至忠诚的前提，栏目的名称对广告营销也会产生影响。好的栏目名称一要简单易记；二要有个性特色；三要富于联想，受众通过字面可以悟出不同的意境，产生对栏目的认知或偏好；四要考虑栏目的多元产业开发，为以后的产业延展留下“气口”和“榫眼”。
  与名字对应的是栏目的口号。人们耳熟能详的有《焦点访谈》的“让事实说话”、《调查》的“探寻事实真相”等口号。这些口号与栏目名称有机融为一体，相得益彰，加深了受众对栏目名称的记忆和内涵的理解，有力放大了传播效果。很多电视媒体缺乏为栏目起“号”的意识，不仅是城市台，就连一些省级卫视的栏目也缺“号”或者是响亮的“号”。
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