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手表日益接近珠宝首饰的属性，成为日常时尚搭配饰物，购买频次、数量提升。大众市场腕表单价低，且国产品牌针对市场需求变化，在新品更新、个性化设计、时尚度提升方面较海外品牌更具优势，满足了这部分消费需求。
因此，研究部认为国有品牌的成长空间依然广阔，渠道扩张、品牌升级和集中度提升是未来五年的发展主题。部分国有品牌（如飞亚达）通过多年的品牌运营和产品升级，高端产品系列进入了3000元以上的名表市场，并沉淀了一部分名表客户群。
但与瑞士品牌比较，国产手表的品牌、产品影响力还有待提升，单店产出和经营效率也远低于竞争对手。在巩固大众市场领先优势的同时，国有品牌应通过持续的品牌投入、产品升级，参与和把握名表市场的快速发展机遇。
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