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网络时代的到来与全渠道的普遍化，深深的影响了消费者对零售业的消费行为。
消费模式在变化，但是消费本身并未发生改变，只不过是出现一种新的购物选项罢了。以传统的超市加盟店为例。很久以前中国内地的小超市盛行，但是苦于进货渠道的约束，常常开一家超市需要花费大量的精力和时间以及人力成本在进货这一块。在大环境的趋势下，滋生出很多的连锁超市，统一采购，统一门店形象（挂个招牌），加盟模式比较松散。这种模式的重点是围绕商品来进行销售，作业方式单一。无法从门店的营业额，与消费者无互动性，没有增加小费频次。
后来慢慢的不断的学习和交流，引进国外加盟模式以及门店改正，也就是我们现在说的便利店，加盟模式也更加强硬，即：强加盟模式，投资上选择超市品牌的时候，不单单要看总部的物流运输能力，还要从更广泛的方面进行考察。总部对投资者的要求也越来越高，统一形象，统一装修，统一设备，统一服务，统一采购，统一配送等。消费进店也不在单单是购买商品，更注重门店的服务，例如便民服务。通过便民服务能够更贴近消费者的生活，提高超市加盟店访客频次。增加营业额。
网络与现实相融合的过程中，消费者也同样会采取能合理化消费，让自己信服的消费行为。
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