湖南正致科技UI设计 版式编排设计与视觉习惯

版式排版设计师伴随着文字出现以及信息传播而产生的，版式编排本着“以人为本”的原则，版式编排在尊重设计师主观创意的基础上更加注重解决人们的市场需求。本文主要研究平面设计中版式编排与人的视觉习惯，进一步探究版式编排设计在平面设计中应用。

版式编排设计与视觉习惯！有条不紊

版式编排设计与视觉习惯！有条不紊

视觉要素是构成所有我们能够看到各种视觉形象的基本的视觉性质。比如，一个我们所能够看到的杯子，总是具有一定的形态、色彩、材质、肌理等视觉方面的性质。这些视觉性质我们称之为视觉要素，它们存在于各种现实的物体之中，是构成所有五光十色的物体与设计的重要基础。

版式编排设计与视觉习惯！有条不紊

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平面设计的编排视觉要素首先是形。从编排设计的角度而言，形的概念内涵丰富，除了色彩肌理等变化外，形还可以分为抽象的和具象的形、单一的和组合的形、有机的和无机的形等等。如果我们运用辩证的方法去观察形的各种变化的话，可以发现它们之间有着内在的联系，各种各样的形可以在一定的条件下互相转化 -- 点可以变为线，线也可以成为面，具象的形包含着抽象的要素，抽象的形可以成为具象形的一部分。

版式编排设计与视觉习惯！有条不紊

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形的基本类型可以分成三大类：点、线、面。面又可以分为立体的面和平面的面。点、线、面都是一种形。但要指出的是，在具体的设计实践和生活中，人们常常将面称为形或形态，并将其和点、线区分开来。

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在设计实践中，有一个目前普遍存在的问题：许多新手设计师将注意力主要放在如何将内容的逻辑关系理顺，常常将版面分解为大小标题、图片与文字，孤立地加以处理，从而使平面设计支离破碎，失去了一幅平面设计应具有的美感，只有将点线面相结合，才能设计出和谐、统一、具有美感的作品。

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作为视觉传达设计，编排设计必须做到作品所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性。大多传统版式设计善于按照人的视觉习惯将版面中相关元素进行主次排列，通常把主要信息放在读者可以先观察到的地方。相比而言，许多新型版式设计则利用呼应构成、对比排列、信息群组等手法来突出版面主题信息，打破读者常规的阅读习惯，使观者按照作者所设计的视觉流程进行阅读，在有效传递信息的同时使版式设计的形式可以更加丰富。

版式编排设计与视觉习惯！有条不紊

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根据读者的视觉习惯进行视觉流程的设计，是常用的设计方法。根据读者从上到下从左向右的视觉习惯，在版式设计中将信息按照主次顺序排列。主题信息集中在版面上方、下方和中上方，这样会使读者在时间获取主要信息。虽然这种编排方式显得略为守旧，但在信息的传递上会显得相对直接准确。通过对文字、图形、色彩等版面元素的有效处理，会呈现出很好的设计形式。

版式编排设计与视觉习惯！有条不紊

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所谓对比，通常是用一种矛盾的方式来表达版面中不同元素相互间的关系。一般会表现为有效地利用各种差异，通过大小、疏密、动静等对比手法来强调版面元素主次关系。这样不仅可以改变原本单调的版面表现形式，还可以使读者按照设计者所设计的这种对比层次关系来进行阅读。但使用对比时，对各元素编排不当会导致版面混乱，从而不利于信息的传递。

版式编排设计与视觉习惯！有条不紊

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所谓信息群组是指在版式设计中将相关元素按照群组分成不同的层次，并按照主次关系进行编排，以避免信息传达过程中所造成的视觉混乱。

一般来讲，传统版式设计善于利用读者视觉习惯，表现形式虽略为守旧，但较为稳定利于大众接受。新型版式设计根据设计者意图打破读者常规阅读习惯，使读者按设计者所设计的视觉流程进行阅读。虽然版面形式变得更加丰富，但是也会有不被大众接受的可能。在以后的版式设计中可以将二者的优势结合，设计出形式丰富又易于读者接受的版面。

版式编排设计与视觉习惯！有条不紊

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要使版式设计的视觉流程明确，在设计时首先要使版式中各元素主次分明。怎样处理各种相关元素的主次关系，通常会体现出设计师的设计思想和设计倾向。有效的元素主次性能帮助设计者理清视觉信息的先后顺序，更好的传达版式的内容。而主次混淆会使视觉流向不明确，模糊所要传达的信息。

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应根据版面相关元素的主次关系划分它们在版面中所占的比例：主要信息应作为主体形象放在版面的视觉中心，并要适当的减少次要信息的比重；还可以通过增大主题信息及其周围空白面积，加强主要信息和次要信息大小、颜色、方向对比，运用主要信息呼应群组等形式使主题信息达到被强调的效果。

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变化与统一作为版式设计的形式美法则，通常在版面设计的过程中是同时存在，缺一不可的。变化代表元素所产生的新状况，会改变版面设计的单一性，增强相关元素排列的多样化。变化一般会采用对比的手法吸引读者眼球，给人一种视觉上的跳跃和变异的效果。当统一整体的版面中出现局部变化时，特异效果便会产生并为一个良好的视觉流程打下基础。

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统一是指把版面相关元素的多样性归结为一个整体，它作为版式设计的一个基调是必不可少的。如果版面元素过多，并且没有统一的基调整个版面就会显得太过混乱，读者在阅读时就会没有主次性。视觉流程不够清晰读者自然也不会找到视觉焦点，设计者的意图就不能得到领悟。在版式设计的过程中应在相关元素产生变异效果的基础上，根据需要找寻它们之间的共同点。一般可以借助呼应构成和元素群组等方式进行版面元素的统一。

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节奏作为一种重复的旋律具有一定的美感，当其发生变化时就会形成韵律，韵律具有节奏所没有的轻快感和趣味性。在版式设计中各种相关元素在排列时遵循一定的节奏感和韵律感，就像四季的变化一样会给读者意想不到的趣味感。同样在视觉流程上也会减少读者的视觉疲劳，并让他们产生审美趣味，从而使作者的意图得到传达。

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在版式设计的过程中，可以采用重复、呼应对比、群组等形式令版面元素产生节奏。当这种节奏符合一定旋律时，会使读者在心理和视觉上产生一种韵律感，进而也会为版面带来一定的生机和活力。节奏变化较大版面的效果就会强烈，节奏变化小版面自然会舒缓柔和。

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在版式设计过程中相关元素的排列在有效传达信息的基础上，要适当具备一定的个性化，以便更好地吸引读者注意。对比和群组可以设计出主次分明的视觉流程；变化与统一可以使版面视觉流程具有特异感和趣味性；增加版面元素排列的节奏感和韵律感能给人一个减少视觉疲劳具有乐感的视觉流程等。

版式编排设计与视觉习惯！有条不紊

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版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目的，而应该根据版式本身的功能要求，依照版式设计的原则进行设计。

简洁直观。版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元素（如标题、文稿、图形、画面、色彩等）总是直观与具体的。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉；中击以及单纯而有力的诉求效果。

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易读性强。版式设计切忌繁杂凌乱。这与现代社会快节奏有着直接的关系，因此易读性就显得尤为重要。要删繁就简，精炼图文。

主次分明，突出主题。版式设计中的构成要素要突出明确地表述主体，它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流动的起点，并以标示来引导观众的阅读，逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。主体构成要素的比例大小要异于其他要素。

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