湖南正致教育 平面设计探究 企业画册设计要素

企业产品画册是以企业文化、企业产品为内容的视觉形象化广告设计，是企业对外较直接、较形象、较有效的宣传形式，一般以纸质材料为直接载体以企业文化企业产品为传播内容，主要宣传公司文化、树立公司品牌形象，使客户能在短时间内全方面的了解企业及其产品信息。作为一种视觉宣传媒体其编排设计总体原则是以传达企业相关信息、树立良好的企业形象、培养客户信赖感为主。

企业画册的特点
1.1 产品信息准确真实
产品宣传册通过形象化的视觉表现手法塑造出栩栩如生的产品一般均为产品实样，文字、图片应符合产品的品质属性、品牌形象以及目标消费群体的审美喜好等，以达到准确介绍商品促进销售的目的，产品信息稍有错误，就很容易让消费者对产品产生怀疑。

①素材组织合理脉络清晰。产品宣传画册，在介绍企业产品的同时一般还会介绍企业及企业文化、合作公司、售后服务等方面的信息，素材较多，一定要把握宣传重点，素材编排组织合理，脉络清晰。
②画面创意独特。画册设计画面创意独特，能够对画册的目标读者产生较强的吸引力，宣传形式新颖、多变、时尚，特别是一些机械设备、电子产品，宣传册在宣传产品的同时还要体现出制造公司的技术水平、经济实力、售后服务等方面的信息。

③文案内容精彩 。一本好的产品宣传画册，文案在保证信息准确无误的情况下是否能吸引读者阅读也很关键，当然我们在注重文字内容的同时还要注重文字版式的美观程度，它的较高境界便是文字的视觉感受能够为想要表达的内容做加法运算而非减法运算。
④印刷制作精美。印刷制作精产品宣传画册可以制造后发制气氛烘托产品主题，强化版面的视觉冲击力，在传递信息的同时给消费者享受。

⑤散发广泛使用周期长。企业产品宣传画册一般都会通过各种途径如能过参展、邮寄等形式直接发放到客户手中，较直接的还可以直接雇人在街头发放，所以它的流传会非常广泛，另外只要公司产品不变产品画册就可以一直使用，有时候也会做为公司技术资料进行长期保存。

企业画册设计要素
①素材的收集及整理。在产品画册设计之前，设计师必做的工作之一便是素材的收集，包括企业logo、企业经营理念、企业之前宣传时的照片、文案等，要求收集的素材越全面越好。紧接着我们要对收集的素材进行整理，要在堆积如山的素材中精选出能体现公司理念的素材，然后对这些素材进行必要的梳理和整合。

②图片。我们如今已进入读图时代，图片已经在生活中到处可见，而大多数广告均以图片为主来反应问题，文字一般起辅助作用，因此摄影师前期的拍摄产品照片至关重要。图片能用自身的形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能排除语言障碍并进入各个领域于人们进行交流于沟通，是人类通用的视觉符号，能诱发读者的好奇心，进而将视线引向文字。

③色彩。色彩是一个重要的组成部分，它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意于情感上的反应。企业产品画册设计过程中色彩的设计既要从产品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性，这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。

④文字。文字作为视觉形象要素，文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一，它首先要具备可读性，编排要符合人们的阅读习惯，同时不同的字体变化和大小及面积的变化又会带来不同的视觉感受但字体的变化不宜过多，另外不同的字体具有不同的性格特征，要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。

⑤编排。画册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。页码较少、面积较小的画册，在设计时应使版面特征醒目；色彩及形象要明确突出；版面设计要素中；主要文字可适当大一些。页码较多的画册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白；色彩之间的关系应保持整体的协调统一。

企业画册设计内容
①封面封底的设计。企业产品画册的封面封底是顾客在看画册时**眼看到的地方，也是公司名称和公司信息展现的地方。因此在封面的设计上一般选用企业logo当中的颜色做为主色，当然还要加上文字以突显产品画册这个主题。而封底一般较为简单，一般都在居中位置显示公司LoGo以及一些简单的公司信息。这样即表明了产品画册制作的主题，也点到了公司的相关信息，给人一目了然、简洁的感觉。

②目录页设计。目录是我们在做宣传册中不可缺少的部分，为阅读的客户提供一定的便捷途径，使其可以方便地浏览到到需要的内容，是我们在浏览时可以快速的从目录页转到内页的快速通道。它的设计要求简单而又不失美感。

③公司简介页设计。公司简介页一般放在企业产品画册的封二或封三的位置，客户在了解公司产品的同时也能浏览到公司的简介和文化对公司有更深的了解，以增加客户对公司的信任程度。所以在设计时也要与封面、目录页、内容等风格统一，又较好略有不同，以便起到一定的强化作用，这样既简洁明了也符合产品画册整体的风格。

④内页设计。企业产品画册的内页页面内容复杂、文字图片差异较大且规律性不强，所以设计时要更加注重设计的连续性、整体性。设计时要充分考虑图片与文案的一致性，在布局上要强调版面的整体性原则，即部分和部分之间怎样建立内在的联系而不是表面上的拼贴，强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。

企业产品宣传画册的设计可以说它综合运用了色彩构成、平面构成、视觉传达设计、广告设计、设计思维等理论知识，当然也是设计师自由发挥的舞台，设计者通过对产品画册的设计知识的理解和把握，利用科学合理的设计理念将公司产品画册与公司文化、产品等核心理念想吻合，才能设计出能够客观反映公司精神产品特点的画册。