湖南正致教育平面设计 手把手教你打造商业海报设计

今天的分享主题是关于怎么做好商业海报。
海报的构成
海报常在广告公司里通常叫做主视觉，简称kv（key visual)，小到跳跳卡大到展会背板其实都有一个主要的视觉来吸引消费者，一般主视觉设计好了，其它的延展物料就可以根据主视觉展开设计。
作为一款商业海报，它的主要目的是什么？该如何达到目的？在这里分以下4步。

海报较重要的就是在较短的时间内引起消费者的注意，勾起观众进一步阅读的兴趣。所以如何在不同的展示环境中脱颖而出就显得尤为重要。画面信息一定要简单、直接。

左边是海报较终呈现的理想环境，右边则是现实环境。

这是一款商业海报的主要组成部分。消费者通过创意主题对海报引起兴趣，接下来他会看具体的信息。
首先要解决的是怎么样较短时间内引起消费者对创意主题的注意，这里有三个点供大家参考。
它们分别是

我们先来看一下什么叫单一。
画面里哪个元素是表达主题必不可少的，当其他元素可有可无，只是表达气氛之用的都不用先考虑。把这个较重要的元素先找出来，分析一下，光有这个元素是否足以表达主题，主体的单一使得重点很突出。

所有的创意元素集中在中间形成一个主体，旁边没有多余的元素，标题也为了减少视觉影响选择跟背景相同的色系。

即使用了小创意，但是主体还是够单一不会被影响，突出的相机很远处也一目了然。

整个相框里就只有一位老奶奶，背景也用模糊处理显得主体更突出。

相同的创意表现，哪个更先吸引人，虽然左面的元素多了画面显得丰富，但是没有了重点，相反右面的元素单一，放大后的视觉和主题表现更加突出。
现在什么叫单一好理解了，就是表现主体的只有一个，我们接着看一下聚焦。

画面说的是飞机的改造，主体周围虽有其他元素，但为了凸显主体，都已跟背景相近颜色来表现，并用低透明度来减少干扰。

画面元素很多，但用留白来表现产品所在区，跟周围的饱满构图形成差别，一下能找到产品。

画面里的元素分为云朵组成的地图和货船，设计师用倒三角的构图方式把这俩元素安排在空间里，视觉的聚焦点自然地从上到下落到船上的货物。

左边是乔布斯电影全球通用版海报，右边是韩国版海报。左边虽用了灰黑想降低标题以及演员阵容但现在明显划分成俩个焦点，一段文字组成的面积以及右下角小小的人物照片。
右边把乔帮主深思的状态放大并凸显，让画面形成一个焦点，把标题融合在主体上形成一个大主体显得更饱满，视觉更集中。
从上面举的例子看形成聚焦的办法可以有几种：利用颜色的明和暗让主体周围的元素跟背景融合，从而突出主体、利用空间的留白大小程度或主体代表的面积让其凸显、利用几何形引导使眼睛跟随视觉的走向。
较后一个点是足够大。
在满足单一，聚焦这两项基础上，把主体的占得面积能放多大，就放多大，宁可大的稍微过分，也不希望让消费者过目就忘掉。
这个方法有一个点需要注意，因为本身产品会放大所以首先产品的品质需要好才可以，万一本身修图或者拍摄比较粗糙，放大可能适得其反。

之前印象里总在右下角出现的啤酒杯当成主体且放大后视觉很突出。

为了展现尼康相机的细节呈现效果，用黑马的前身作为主体并占满整篇广告。

酒瓶盖放大后的效果呈现的是另一种品质的细节表现。
我们利用上面的其中一点看一个例子。

这是一则当时佳能促销的比稿，意思就是买一台打印机相应的给一个礼品，就是买一送一。
当时的创意就来自于这个信息 - 婚礼。画面上仅利用打印机和扮新娘的吹风机就能说明这个想法。

上面提到背景的作用是海报想表达的氛围，因为主题是婚礼，背景用了粉色系想表达浪漫的感觉。创意主题形成完，接着看具体信息的排法。
商业海报里的排版没有好看之分，只有信息主次传达是否明确。

这是当时客户提供的信息，客户没有义务帮我们把主次信息提出来，这是作为设计师应该做得事情。我们来看一下这些都由几段信息来组成。

他们分别由上面的四段来组成，如果在纸上用方块来呈现的话主次关系如下图。

为了符合主题的表现，排版的底色用粉色系，上面加了蕾丝边。较后排版完成后的画面如下：

把这段加完后其实一款海报基本完成了。

现在整体有一个小遗憾是画面有点规规矩矩，横平竖直。因为婚礼上会有一些花瓣，所以加点细节，让画面稍微丰富起来。

花瓣是从左上方开始围绕机器下来，既不影响主画面，也让丰富一下画面。

这一组是当时提案时的系列稿。