上市公司网络舆情特点分析

识微科技结合当下网络舆情环境以及上市公司自身的特点，归纳了上市公司网络舆情的特点，分析如下：
1、舆情对公司股票的影响
统计数据表明，上市公司的股票成交量与其舆情传播程度成简单正比关系。在舆情事件发生之前，股票的成交量不会出现显著变化，但是在舆情事件发生当日以及随后两天，公司股票的成交量会显著高于历史平均水平。其中，尤以事件发生后第二天的成交量放大效果为明显。成交量的变化表明，上市公司若是出现重大舆情，市场的关注度将会明显上升，交易变得更加活跃，并且在事件发生第三天后市场才会逐步恢复平静。

需要引起重视的是，上市公司的负面舆情将会对公司股价形成持续性的影响，使之重挫，造成公司市值被大量蒸发。一般情况下，在公司出现重大负面舆情的五天内，公司的股价将可能下跌10%或更多。这表明，市场对上市公司的负面舆情做出了明确的回应，负面舆情降低了股民对公司价值的评判。

2、上市公司舆情危机易发点
无论是出于公众监督，还是市场竞争，在上市公司再融资、高管人事变动、重组并购、业绩公布等时间点，舆情危机爆发的几率都可能大大提升。在各类舆情事件中，产品质量、环保问题、交易问题等受公众关注，而医药生物、化工行业则是舆情危机的高发地带。

3、舆情传播的四种路径
上市公司的网络舆情因信息源和事件类别的不同，有四种不同路径传播：
种传播路径是由传统媒体发起，经门户网站转载进入公众视野，并在论坛、股吧、微博等地广泛讨论。此类舆情具备较高真实性和影响性，但由于舆情传播路径是单向的，其影响力一般会随着时间逐步减弱。

第二种传播路径是由央视等媒体发起，极短时间内引起各个平台的广泛讨论。这种路径虽然仍是单向传播，但是在力量影响下，事件的影响力将特别巨大，从而对上市公司声誉造成重大影响。

第三种传播路径则是先在BBS、微博等地出现话题，然后由网络媒体整理二次传播，进而吸引传统媒体跟进终造成更大的影响。此类情况举报双向传播的特点，意见领袖将成为舆情传播的重要节点。

第四种传播路径，则是由网民在微博或论坛等自媒体上发起，但并未能引起传统媒体大量参与传播或跟进，其主要影响力局限于网络世界。

分析舆情传播的四类传播途径，可以看出，网民的大量参与可造成舆情的传播面扩大，但是，媒体、意见领袖的传播或跟进，才是决定舆情影响力度的关键因素。因此，上市公司在面对舆情危机时，需要重点加强与媒体、意见领袖沟通，做好民意引导工作。

上市公司舆情管理：http://www.***/