写给品牌人 未来值得思考的几件大事

一、如何塑造一个持久品牌
首先是品牌的真实感，帮助消费者相信品牌的价值并相信品牌的存在。其次就是品牌要成为一部连续剧，让消费者成为追剧的人。品牌成为连续剧的好处就是，消费者会被整个故事所吸引而不断的追随下去，这种快感才是品牌忠诚的来源。

二、营销究竟在产品还是传播？
没有同质化的商品，只有同质化的认知。不要把广告效果不好归罪到产品不行上，广告效果不好只能说明你的广告有问题。广告并不一定要依附于商品，也可以创造一种意境去容纳它，构建它，经过广告构建的商品，更加温暖，更加有体验感，而这种体验感本身也是消费者消费的一部分，构建体验的过程即商品化的过程。

三、未来消费者的消费心理及行为会如何变化？
从某种意义上来看，消费者哪有什么品牌忠诚，所有的品牌都是消费者的过客。所以品牌必须了解自己的消费者从哪里来，到哪里去。

四、创意传播的逻辑是什么样的？
这个就需要从多个维度研究，因为广告创意的产出历来没有标准的流程。

五、商品与品牌哲学之间的关系是什么样的？
不论是那些成功的品牌还是普通的品牌都要记住，消费者追随你，购买你，不是因为你的品牌和产品有多好，而是因为他们认可了你对商品哲学的见解，如果有一天他们发现你的观点过时了，或者你不再代表你的观点，再或者他们发现了新的更震撼的观点，那么消费者们终将会离你而去。

以上就是识微科技本期分享的全部内容，识微科技，专注企业舆情监测/正负面监测/竞争对手监测/品牌口碑监测/行业监测，免费申请试用！