企业文案写作技巧

一、诉求鲜明，信息传达明确
这里的点是要求文案应该有核心诉求，在撰写前要明确传达给媒体、受众的信息是什么，以此为基础再融入具体的写作技巧。

比如，要写一篇关于被竞争对手举报的回复声明，对象是所有的潜在消费者以及老客户，那么文案的宗旨也许就是向潜在消费者以及老客户澄清事实，摆出论据。其次，每一篇文案都有自己的受众或读者，因此写作时必须仔细斟酌。被举报回复声明这篇文案的受众是潜在消费者和老客户，避免不加解释地直接予以否认。再次，每一篇文案都有一定的范围或宽度，文案的内容应该集中关注这一范围。还是以被举报回复声明为例，它的范围应该是集中在事件本身的真相上，没有理由讨论中外贸易战，除非和中外贸易战有清晰的关联，与文案主题相关。

二、清晰的逻辑，不混乱
文案之所以被媒体拒稿，主要原因还是由于逻辑混乱，不能将核心信息清晰地呈现在媒体人面前，就更不用说公众了。

这里识微科技给出的建议有两点，，绘制你的信息地图。先拟好标题，然后再将文案需要承载的关键信息抽丝剥茧，梳理出来。控制关键信息点，逻辑清晰，中心思想明确，接着就是给关键信息罗列出匹配度高的“论据”，帮助读者理解。第二，则是避免“一镜到底”。文案应该有小结，提炼关键信息点进行总结，使文案的结构更立体，要点更突出，帮助读者快速获取文案传达的核心信息。

三、内容简练，不冗余
简练，不冗余是文案应该遵守的铁的纪律。

对于人而言，每一篇文案也许都耗费了自己百分之百的心血，不忍删稿。但是很多信息其实可以做减法，用更少的叙述去承载相同的信息量。所以，有时候适时的舍弃，也是更好的成就。既能得到广泛传播认可，又能让文案本身更具价值。

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